Google เพิ่มความปลอดภัยในการใช้งานเว็บไซต์และเตรียมยกเลิกซัพพอร์ท Third-party Cookies

ปกติแล้วบริษัทต่าง ๆ มักจะใช้การ เก็บ Cookies และการดึงข้อมูล History การใช้งานเว็บไซต์เพื่อนำเอาข้อมูลมาวิเคราะห์แล้วทำการ “ยิงโฆษณา” สิ่งที่ผู้ใช้คาดว่าน่าจะสนใจขึ้นมาบนเว็บไซต์ต่าง ๆ (เช่น เมื่อเราพิมพ์คำว่า “แซลมอน” บน Facebook หลังจากนั้นพอเปิด Facebook ขึ้นมาใหม่ก็จะมีโฆษณาเกี่ยวกับร้านแซลมอนขึ้นเต็มหน้า Feed)

ซึ่งก่อนหน้านี้ทาง Google ก็เคยประกาศว่าจะปรับเปลี่ยนวิธีการยิงโฆษณาบนเว็บไซต์ใหม่ให้มีความปลอดภัยมากขึ้น โดยจะ ยกเลิกการซัพพอร์ทการทำงานของ Third-party Cookie บน Chrome ภายในปี ค.ศ. 2022 (พ.ศ. 2565) เพื่อยกระดับความปลอดภัยในการใช้งานเว็บไซต์ต่าง ๆ ของผู้ใช้มากขึ้น เพราะมีผู้ใช้จำนวนไม่น้อยที่รู้สึกไม่สบายใจและไม่ปลอดภัยกับการที่ข้อมูลการใช้งานเว็บไซต์ต่าง ๆ ถูกบริษัทโฆษณาจัดเก็บเอาไว้

และล่าสุดทาง Google ก็ได้ออกมาพูดถึงความคืบหน้าของโปรเจคนี้ว่าได้พัฒนา Privacy Sandbox บนระบบ FLoC (Federated Learning of Cohorts) หรือระบบการจัดการความปลอดภัยที่จะทำการเก็บข้อมูลการใช้งานเว็บไซต์ต่าง ๆ ของผู้ใช้แบบเข้ารหัส (Encrypt) และทำการจัดกลุ่มความสนใจของผู้ใช้ในวงกว้างก่อนส่งให้บริษัทโฆษณา ทำให้บริษัทต่าง ๆ สามารถยิงโฆษณาบนหน้าเว็บไซต์ตามขอบเขตความสนใจของผู้ใช้ และผู้ใช้ทั่วไปเองก็ไม่ได้ถูกตามเก็บข้อมูลการใช้งานเว็บไซต์ต่าง ๆ เป็นรายบุคคลอีกต่อไป

ระบบการทำงานคร่าว ๆ ของ FLoC
ภาพจาก : https://www.androidcentral.com/google-plan-replace-cookies-web-best-hope-more-private-internet

โดยทาง Google ระบุว่าจะเริ่ม ทดสอบใช้ FLoC ในเดือนนี้ (สามารถเปิดการทำงานของ Privacy Sandbox บน Chrome 89 ที่เพิ่งปล่อยอัปเดตไปเมื่อไม่กี่วันมานี้ได้แล้ว) และภายในไตรมาสที่ 2 ของปีก็จะนำเอาข้อมูลจากทางฝั่งบริษัทโฆษณาต่าง ๆ มาวิเคราะห์เพื่อพัฒนาระบบต่อไป คาดว่าระบบดังกล่าวนี้น่าจะสมบูรณ์พร้อมใช้งานภายในปีหน้าตามกำหนดการณ์ที่วางไว้ก่อนหน้านี้

ภาพจาก : https://www.theverge.com/2021/3/3/22310332/google-privacy-replacing-third-party-cookies-privacy-sandbox