iOS 14 จะจำกัดการทำงานของ Audience Network ของ Facebook

สำหรับผู้ใช้ทั่วไปน่าจะชื่นชอบการอัปเดตใหม่ของ iOS 14 ที่มีการเพิ่ม “ความปลอดภัย” ในการเข้าถึงโฆษณากันอยู่ไม่น้อง เพราะทาง Apple ได้ออกมาประกาศว่า iOS 14 จะจำกัดการใช้งาน IDFA (Identifier For Advertisers) หรือการระบุตัวตนเพื่อการโฆษณา เพื่อให้การโฆษณาบนแพลทฟอร์มต่างๆ แสดงผลได้สอดคล้องกับความสนใจของผู้ใช้มากขึ้น

แต่สำหรับ Facebook และผู้พัฒนา (Developer) ที่มีความจำเป็นจะต้องเข้าถึงข้อมูลส่วนนี้เพื่อให้การทำงานของ Audience Network (บริการของ Facebook ที่สามารถดึงการโฆษณาบน Facebook ไปปรากฏบนหน้าแอปพลิเคชันอื่นๆ ได้ ทำให้ผู้ซื้อโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ใช้ได้หลายทาง) สามารถทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพก็น่าจะไม่ชื่นชอบกับการอัปเดตในครั้งนี้เท่าไรนัก

บริการ Audience Network จาก Facebook ที่เรามักจะเห็นตอนเล่มเกม
ภาพจาก : https://developers.facebook.com/products/audience-network/

เพราะการอัปเดตความปลอดภัยในครั้งนี้ทำให้ผู้ประกอบการธุรกิจต่างๆ ที่ซื้อการโฆษณาบน Audience Network สามารถเข้าถึงผู้ใช้ได้น้อยลง เพราะมันจะให้สิทธิผู้ใช้ในการ “อนุญาต” การเข้าถึงและแชร์ข้อมูล IDFA กับแอปพลิเคชันต่างๆ ซึ่งทาง Facebook ก็ค่อนข้างมั่นใจว่าผู้ใช้ส่วนมากน่าจะไม่ยินยอมการใช้งานอย่างแน่นอน

ดังนั้นทาง Facebook จึงได้ออกมาเตือนนักพัฒนา (Developers) และผู้ประกอบธุรกิจว่า การอัปเดตฟีเจอร์ของ iOS 14 นั้นอาจทำให้รายได้จากการโฆษณาลดลงได้ เพราะจากการทดลองปิดการเข้าถึงข้อมูลในส่วนนี้ออกไปก็พบว่ารายได้ของผู้ที่ลงโฆษณา ลดลงจากเดิมถึง 50% เพราะการทำงานของ Audience Network ที่ลิงก์การโฆษณาร่วมกับแอปพลิเคชันอื่นๆ นั้นช่วยเพิ่มโอกาสการทำรายได้ให้กับบริษัทที่ซื้อโฆษณาได้ค่อนข้างมาก

เราคาดว่าการอัปเดตของ iOS 14 จะทำให้ทั้งนักพัฒนา (Developers) ของเราและผู้ประกอบธุรกิจรายย่อยต้องทำงานกันอย่างยากลำบากกันมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่ยากต่อการทำธุรกิจต่างๆ เช่นนี้

ทาง Facebook ได้ระบุเพิ่มเติมว่าจะทำการอัปเดตข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อตกลงในการใช้งานของ Apple และได้ทำการอัปเดต Audience Network SDK ที่รองรับการทำงานบน iOS14 ด้วย โดยจะปล่อยออกมาให้ใช้งานกันก่อนที่ Apple จะปล่อยการอัปเดตของ iOS 14 แต่ก็ยังต้องรอดูกำหนดการณ์จากทาง Apple อีกทีหนึ่ง

และถึงแม้ว่าในประกาศจากทางบริษัทจะไม่ได้กล่าวถึงประเด็นนี้ แต่การที่ iOS 14 จำกัดการเข้าถึง IDFA ไปก็น่าจะทำให้ Facebook สูญเสียรายได้จากการโฆษณาไปไม่น้อยเลยทีเดียว